Mercedes-Benz официально признал поражение на китайском рынке. По итогам второго квартала 2026 года продажи автомобилей немецкой марки в Китае рухнули на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания уже пересмотрела финансовый прогноз на 2026 год и теперь ожидает снижения общей выручки относительно уровня 2025 года.
Что произошло: цифры и факты
Китайский рынок, который долгие годы был главным драйвером продаж Mercedes-Benz, перестал приносить ожидаемую прибыль. Ключевые показатели:
- Падение продаж во втором квартале 2026 года: минус 30% в Китае.
- Общий финансовый прогноз на 2026 год: пересмотрен в сторону понижения. Ожидается, что продажи и выручка окажутся «немного ниже» уровня предыдущего года.
- Признание поражения: представители Mercedes-Benz официально заявили, что снижение спроса связано с усилением конкуренции со стороны китайских производителей.
Почему китайцы отказываются от Mercedes-Benz?
Аналитики выделяют несколько ключевых причин, которые привели к обвалу продаж европейского премиум-бренда в КНР.
1. Бум китайских электромобилей
Китайские автопроизводители (BYD, NIO, Xpeng, Li Auto и другие) активно наращивают долю рынка за счет предложения более доступных и технологичных электромобилей. В то время как Mercedes-Benz продолжает делать ставку на традиционные ДВС и гибриды, китайские бренды предлагают «умные» машины с передовыми системами автопилота, огромными экранами и интеграцией с экосистемами.
.jpg){kind=logo}
2. Ценовое преимущество
Средняя стоимость китайского электромобиля премиум-класса значительно ниже, чем у аналогичного Mercedes-Benz EQ. При этом по уровню оснащения и технологий китайские модели часто превосходят немецкие аналоги.
3. Патриотический фактор
В Китае растет тренд на поддержку локальных брендов. Покупатели все чаще отдают предпочтение отечественным производителям, считая их более инновационными и «своими».
4. Замедление экономики КНР
Общее замедление экономического роста в Китае также сказалось на спросе на дорогие импортные автомобили. Потребители стали более рациональными и выбирают лучшее соотношение цены и качества.
Реакция Mercedes-Benz: признание и корректировка курса
В Mercedes-Benz признали, что китайский рынок кардинально изменился, и компания больше не может рассчитывать на прежние объемы продаж.
